A campanha vai ser lançada no final de junho nos meios de comunicação nacionais (televisão), canais digitais e mupis situados em Lisboa e Porto. A campanha prolonga-se pelo mês de julho e depois de uma pausa regressa em outubro e novembro.

José Santos, Presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo, adianta que “esta campanha pretende mostrar aos portugueses que o Alentejo é rico em diferentes experiências e que é o destino ideal para desfrutarem, com tranquilidade, das suas férias em Portugal. O mercado nacional assume especial importância para o destino, já que representa a maioria das dormidas”. 

O Presidente da Entidade Regional de Turismo do Alentejo e Ribatejo acrescenta que “o mercado nacional representou dois terços das dormidas no Alentejo em 2025 e este ano estamos a registar uma procura crescente. Nos primeiros quatro meses do ano, o Alentejo foi a região que mais cresceu em dormidas de residentes e em abril aumentaram 9,7%. Com esta nova abordagem pretendemos impulsionar o ritmo de crescimento”. 

As imagens da campanha “refletem o Alentejo como uma experiência vivida, na qual o tempo abranda e o território assume o protagonismo: as águas cristalinas, as estradas sem fim, as falésias sobre o mar, os finais de tarde dourado são alguns dos elementos gráficos que remetem para momentos que ficam na memória e que não se explicam em palavras.” 

No filme, um homem regressa de férias e tenta responder a uma pergunta simples: “Então… como foi?” À medida que procura explicar a experiência, percebe que aquilo que viveu não se explica e as palavras falham porque o Alentejo não se revela de imediato. Trata-se de uma campanha que apresenta o Alentejo como uma experiência sensorial, emocional e profundamente humana. 

A atriz Catarina Gouveia e a banda portuguesa Vizinhos juntaram-se à campanha, contribuindo com a divulgação de conteúdos sobre a mesma e o destino. 

Esta campanha, integrada na operação “Plano de Promoção Turística Alentejo-Ribatejo 2024 – 2026”, foi apoiada pelo Alentejo 2030, pelo Portugal 2030 e pela União Europeia.